En 2020, 26% des Français soit 12,3 millions d'auditeurs ont déclaré écouter un podcast au moins une fois par mois, une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente. En plein essor, le podcast séduit de plus en plus d'acteurs culturels pour adresser de façon authentique leurs problématiques en matière de communication. L'année d'asphyxie causée par la crise sanitaire a entraîné des revirements stratégiques dont le podcast est ressorti parmi les grands gagnants.
De l'ère du visuel, serions-nous passés à l'ère de l'audible ? Pour mieux comprendre le succès du format, ses spécificités lorsqu'il est appliqué au secteur culturel mais également toutes les étapes qui sous-tendent la création d'un programme sonore,
Cécile Lombardie, fondatrice d'Aparté Studio, et
Jonathan Herlem, cofondateur du Son de l'Encre, sont intervenus lundi matin à la Halle Tropisme devant une assemblée de curieux et de professionnels de la communication culturelle.
Lancé en ce début d'année,
Aparté est un studio de création de podcasts dédié au secteur culturel. De la conception à la diffusion, il accompagne musées, fondations, galeries, centres d'art ou festivals dans la production de programmes qui rapprochent l'art de ses publics.
Pour donner vie aux créations les plus immersives possible, il est associé au
Son de l'Encre, le studio de postproduction sonore qui réunit les compétences et cultures musicales de Jonathan Herlem, Paul-Antoine Perez et Thibault Faucard. À la fois musiciens, Sound Designers et ingénieurs du son, ils composent pour les structures qui le souhaitent des musiques originales ou tout type d'identité sonore et développent des activités de montage, mixage et mastering.
TOUR D'HORIZON DU PODCAST
Plébiscité pour son didactisme et la part belle qu’il laisse à notre imaginaire, le format sonore se développe à vitesse grand V. Que nous disent les chiffres en ce début d’année 2021 ? Comment appréhender ce marché encore balbutiant ? Comment penser le podcast lorsqu’il est appliqué à la sphère culturelle ? Dans un premier temps, l’objectif de cette intervention était de brosser le portrait d’un média encore assez confidentiel en France.
LES ÉTAPES DE LA CRÉATION
De sa conception à sa diffusion auprès de son audience-cible, la chaîne de production d'un podcast fait intervenir un certain nombre d’expertises liant stratégie de communication, éditorial, marketing, production et post production sonore. Pas à pas, Jonathan Herlem et Cécile ont détaillé les étapes pour parvenir à la création d’un podcast à succès.
Le podcast devenant un enjeu pour l’ensemble des organisations,
Google Ateliers Numériques y a consacré la matinée du 31 mars sur sa chaîne YouTube.
Cindy Aunay (Stratégies Podcast),
Nicolas Parodi (Sons & Merveilles) et
Cécile Lombardie (Aparté Studio) y développaient chacun les opportunités de leurs niches respectives, à savoir le podcast de marque, le podcast institutionnel et le podcast culturel. Cet événement était coordonné par
COODIO, le premier cluster français dédié à l’audio, basé à Montpellier, dont l’ensemble des acteurs cités dans cet article font partie. Le replay est d’ores et déjà disponible en cliquant sur
ce lien.
