« Château de Flaugergues et ses jardins à la française »,
« Château de l'Engarran l'élégance de ses vins de caractère »,
« Château de Fourques vigneronnes de mère en fille ». La mise en valeur de ces trois domaines viticoles a ouvert la
campagne de communication sur les réseaux sociaux de la nouvelle
Destination Vignobles de Montpellier.
Organisée en partenariat avec l'
Office de tourisme et des congrès Montpellier Méditerranée Métropole,
elle a débuté le 10 octobre avec comme objectif clairement affiché de promouvoir les
spécificités de l’offre œnotouristique de la métropole de Montpellier, qui se démarquent de toutes les autres destinations Vignobles & Découvertes.
Depuis
l’obtention le 22 mars dernier du label Vignobles & Découvertes, Montpellier Méditerranée Métropole et les acteurs du vin, de la vigne et de l’œnotourisme déploient donc, dans une
démarche collective et partagée, une belle énergie pour valoriser les atouts de leur territoire.
En moins de six mois, que d’avancées acquises ! Dès le 31 mai, le plan d'actions 2022 était présenté et des ateliers participatifs organisés afin d’échanger avec les professionnels sur leurs attentes. Une plaquette était aussi éditée pour rendre la stratégie oenotouristique plus lisible et faciliter son appropriation par les acteurs labélisés et les partenaires. En complément était mené le travail sur l'identité visuelle de la destination et sa signature :
« De saveurs en savoirs ».
Car la Destination Vignobles de Montpellier a cela d’unique qu’elle conjugue une offre oenotouristique foisonnante et une histoire d’une richesse inédite, marquée par la création de techniques qui ont révolutionné la culture de la vigne et du vin, grâce à la vitalité de la recherche agronomique ancrée depuis des siècles sur son territoire.
D’ailleurs, une
carte oenotouristique présentant les labellisés Vignobles & Découvertes de la Destination Vignobles de Montpellier et son patrimoine œnoculturel a été éditée.
En parallèle, les opérations de promotion sont également allées bon train. Ainsi, du 3 au 5 octobre à Aix-en-Provence, les agences réceptives de la destination se sont rendus, aux côtés de la Métropole et de l'Office de tourisme et des congrès Montpellier Méditerranée Métropole, au
salon Destination Vignobles dont le rayonnement est international. Ils ont promu ensemble la Destination Vignobles de Montpellier auprès de tour-opérateurs étrangers.
Dans la foulée, seront organisées les 26 et 27 novembre prochains les
Rencontres Vigneronnes avec des animations durant tout le week-end dans les caveaux de la métropole.
En outre, de nouvelles actions sont déjà actées pour 2023, notamment un accompagnement des professionnels sur la création de nouvelles offres oenotouristiques, ainsi que l’organisation d'éductours et d'ateliers pour favoriser la coopération et le développement de partenariat entre professionnels.
La participation à la prochaine édition de l’événement national
Le fascinant Week-end est également acquise. Cet événement permet à tous les acteurs viticoles labellisés
Vignobles & Découvertes de proposer des animations et des expériences aux amateurs désireux de découvrir autrement une région et son vignoble.
En clair, pour la Destination Vignobles de Montpellier, la dynamique est bel et bien enclenchée !
