Tourism Strategy

Créative, intense, captivante, la métropole de Montpellier confirme sa place parmi les grandes destinations européennes pour le tourisme d’affaires et pour les congrès. 

La métropole dispose d’équipements de haut niveau, permettant de recevoir un grand nombre de personnes. Ces équipements ont une certification ISO 20121, c’est-à-dire un “système de management responsable appliqués à l’activité événementielle”. On comptabilise 1 million de personnes ayant été reçues dans ces équipements en 2024. Parmi ces équipements, on retrouve : 

• Le Corum - Palais des Congrès
• Le Zénith Sud
• Le Parc des Expositions
• L’Arena Sud de France

La Métropole de Montpellier est également valorisée grâce à ses grands pôles en développement : la santé, l’innovation numérique, les industries culturelles et créatives et les énergies renouvelables. 

Plus de 50% de ces congrès sont liés à ces pôles. 

Entre hôtels, résidences, campings et meublés, le territoire dispose de plus de 19 000 unités d’hébergement. Il s’agit d’un parc hôtelier conséquent.

La métropole est accessible via différents moyens de transport : 1 aéroport, 2 gares et des réseaux routiers (l’A9, l’A709 et l’A75). 

Tout cela fait d’elle un territoire attractif, accessible et accueillant.

Labellisée « Ville Pays d’Art et d’Histoire », la Métropole de Montpellier est reconnue à un niveau national et international au travers de son héritage historique et de sa culture contemporaine.

À Montpellier, la culture et le patrimoine façonnent une destination vivante et singulière. Des ruelles médiévales de l’Écusson aux architectures contemporaines, en passant par les sites archéologiques ou les « Folies » architecturales, la métropole offre un patrimoine riche et une scène culturelle particulièrement dynamique.

La destination s’appuie sur des sites emblématiques comme le Musée Fabre, l’Opéra Comédie, la promenade du Peyrou, la cathédrale de Maguelone ou encore, le château de Castries,  ainsi que sur de grands rendez-vous culturels tels que le Festival Radio France Occitanie Montpellier ou le Festival Montpellier Danse. Cette vitalité contribue à renforcer l’expérience des visiteurs et le rayonnement du territoire.

Labellisée Grand Site Occitanie, Montpellier affirme ainsi une stratégie touristique qui valorise ses marqueurs culturels et patrimoniaux pour renforcer son attractivité et proposer une destination inspirante toute l’année.

Cette labellisation s’articule autour de 2 axes ;

• Affirmer la diversité patrimoniale de Montpellier Méditerranée Métropole
• Faire de Montpellier une base de séjour connectée à son territoire métropolitain et aux Grands Sites Occitanie méditerranéens

Ainsi cette diversité contribue à partager une image dynamique, diversifiée et positive de la Métropole.

La Métropole de Montpellier a hérité d’une grande richesse viticole ; la qualité de ses vins est reconnue bien au-delà des frontières du territoire. Mais le secteur traverse aujourd’hui une crise majeure. Montpellier Méditerranée Métropole a donc engagé depuis plusieurs années une démarche proactive pour soutenir la filière vitivinicole, en agissant comme ambassadrice, accompagnatrice et fédératrice, afin de faire du vin et de l’œnotourisme des leviers d’attractivité et d’identité territoriales.

Après une première labellisation en 2022, la Destination Vignobles de Montpellier a obtenu en 2025 le renouvellement du label « Vignobles & Découvertes » avec pour objectifs de : 

• Valoriser le patrimoine viticole et diversifier l’offre de découverte
• Structurer une offre qualifiée en réunissant les acteurs du vin et du tourisme
• Fédérer autour d’une ambition commune au-delà des frontières territoriales
• Positionner la « Destination Vignobles de Montpellier » à l’échelle nationale et internationale

Elle s’appuie sur quatre axes opérationnels : 

• Animation du réseau (coordination, formations)
• Structuration de l’offre (circuits thématiques, partenariats)
• Communication et promotion (campagnes ciblées, salons)
• Observation (suivi des indicateurs, évaluation)

La Destination Vignobles de Montpellier rassemble 130 acteurs de l’œnotourisme, parmi lesquels domaines viticoles (16), hébergements, restaurants, bars à vins, cavistes, activités de loisirs, structures réceptives, Offices de Tourisme, ainsi que des événements.

Le territoire bénéficie d’une grande biodiversité, le plaçant au 35e rang du classement des « hot spots » mondiaux de biodiversité. Des sentiers de randonnée et des voies cyclables traversent le territoire. Des randonneurs, des cyclistes ou des amateurs empruntent ces parcours comportant différents niveaux de difficultés. Ces parcours peuvent être : 

• Des Voies de vélo : l’Eurovélo 8 (Méditerranée à Vélo) et la Via Rhôna
• Un Chemin de Grande Randonnée – GR ® : le Chemin-de-Compostelle
• 8 Itinéraires Labellisés « Promenade et Randonnée » - PR : 86,5km de voie pédestre
• Le Réseau Vert Départemental : accessible aux pédestres, équestre et VTT 

Certains établissements partenaires ont obtenu un label tel que « Accueil Vélo ». 

La Métropole dispose également d’autres activités telles que des sports nautiques (kitesurf) ou des activités équestres. 

Sur le territoire, des transports en commun (gratuits pour les résidents) et un vaste réseau de pistes cyclables permettent de circuler. L’objectif étant de connecter ces grands itinéraires et lieux de pratiques sportives aux transports en commun afin d’y accéder plus facilement.