Commerce et artisanat : stratégie locale | Entreprendre à Montpellier

2^ème

pôle commercial de la région Occitanie
10 800

établissements commerciaux
36 000

emplois

Le tissu commercial de la Métropole montpelliéraine accueille environ 10 800 établissements commerciaux (commerces, CHR^[1] et services à vitrines), dont plus de 6 800 sur la seule ville de Montpellier^[2]. Il se positionne comme 2ᵉ pôle commercial de la région Occitanie et 46% du Chiffre d’affaires des commerces de la métropole sont réalisés par les commerces de Montpellier.

L’aire d’influence commerciale de Montpellier dépasse non seulement le périmètre institutionnel du territoire métropolitain mais aussi l’aire urbaine montpelliéraine (570 000 habitants) qui recouvre l’ensemble des bassins de vie de Lunel et Sète et qui s’étend loin au nord-ouest au-delà de la Vallée de l’Hérault. L’influence des grands pôles montpelliérains s’étend jusqu’aux franges des bassins de consommation nîmois et biterrois.

Le commerce est une composante essentielle de l’économie du territoire, il s’agit d’activités économiques génératrices de richesse et d'emplois non délocalisables (36 000 emplois à l’échelle de la métropole, 21 600 sur la ville de Montpellier). Il favorise également la qualité du cadre de vie, participe à l'animation du territoire et crée du lien social entre les habitants. Il concourt au « bien vivre ensemble ».

^[1]^{Café-Hôtel-Restaurant}
^[2]^{Source : Etude commerce sur la Métropole de Montpellier – CCI 2022}

PARLONS COMMERCE ET ARTISANAT

Sylvie BELLANGER

sylvie.bellanger@montpellier.fr

04 67 34 71 34

LES GRANDS ÉVÉNEMENTS COMMERCIAUX

Dynamiser l’animation commerciale permet d’attirer des chalands et de soutenir le commerce de proximité tout en créant une identité distinctive, en renforçant le lien social et en promouvant la destination.

Chaque commune de la Montpellier Méditerranée Métropole organise des évènements tout au long de l’année pour promouvoir le savoir-faire local. Afin de valoriser le commerce et l’artisanat local et proposer une expérience client unique, Montpellier élabore un planning d’évènements en lien avec les acteurs du territoire (chambres consulaires, associations d’artisans et commerçants).

Cœur de Ville en Lumières met en scène les sites emblématiques de Montpellier au travers de spectacles nocturnes féeriques par vidéo-mapping et mises en lumières. Organisée du 13 au 15 novembre, son édition 2025 a attiré plus de 400 000 personnes dans le centre-ville de Montpellier.
Organisé sur la place royale du Peyrou tout au long du mois de décembre à Montpellier, le Marché de Nöel invite à découvrir et goûter les produits régionaux, allant des friandises aux huîtres, en passant par le vin chaud, la décoration, les jouets ou les bijoux.
Un programme d’animation est également déployé avec des ateliers créatifs, une boîte aux lettres du Père Noël, des photos avec le Père Noël, etc. Les Hivernales, ce sont aussi des décorations chaleureuses dans le cœur de ville, des illuminations dans les petites rues et des parades artistiques et lumineuses ainsi qu’un sapin sur la place de la Comédie.
Le Grand Bazar de Printemps est organisé dans le centre-ville de Montpellier et ses faubourgs, en partenariat avec la CCI Hérault. Durant quatre jours de mai, dans une ambiance conviviale et festive, le cœur de ville accueille la grande braderie des commerçants avec près de 400 étals. Chaque commerçant peut sortir un étal gratuitement devant sa boutique afin de mettre en valeur leurs produits. Il est suivi de vide-greniers le dimanche.
O’Millésimes est l’événement incontournable des amateurs de vin. Organisé en partenariat avec la Cité européenne du théâtre et l’AOC Languedoc, O’Millésimes met en avant les vins du terroir. Cet événement, qui rassemble producteurs, artistes et vignerons, démontre l’engagement en faveur du développement de l’œnotourisme de la métropole de Montpellier, labellisée Vignobles et Découvertes depuis 2022. Rendez-vous incontournable, O'Millésimes contribue à la renommée de Montpellier en tant que destination viticole unique.

LES POLARITÉS COMMERCIALES

L’aire d’influence commerciale de Montpellier dépasse largement son périmètre. Le tissu commercial de la Métropole présente ainsi un caractère équilibré, dans un contexte d’évolution démographique prononcée sur l’ensemble de l’aire d’attractivité.

2,57 milliards d’euros de chiffre d’affaires estimé des commerces du territoire (source CCI Occitanie – AID 2020), 46% du CA de la métropole sont réalisés par les commerces de Montpellier

La Métropole souhaite valoriser l’ensemble de l’armature commerciale existante pour répondre aux besoins à la fois de rayonnement et de proximité des équipements commerciaux, tout en veillant à intégrer les évolutions des comportements d’achats (e-commerce, seconde main…) :

1

Donner la priorité au commerce de proximité

pour limiter les déplacements et participer à l’animation des villes et des villages.

2

Favoriser le rayonnement de la centralité métropolitaine et conforter les pôles métropolitains structurants

en privilégiant le réinvestissement et la densification et en introduisant, lorsque cela est possible, une mixité fonctionnelle et d’usage.

3

Accompagner la qualité

environnementale et urbaine des projets commerciaux.

La métropole de Montpellier souhaite définir les grandes orientations et stratégies en matière de développement commercial de son territoire, afin d’organiser et dimensionner l’appareil commercial du territoire de façon harmonieuse. L’objectif est de répondre aux besoins tant en matière de rayonnement que de proximité des équipements commerciaux, tout en veillant à intégrer les évolutions des comportements d’achats (e-commerce, seconde main…).
Préserver sa diversité commerciale et son commerce de proximité : c’est l’enjeu. Voilà pourquoi le territoire de Montpellier élabore actuellement son Schéma Directeur d’Urbanisme Commercial (SDUC), qui prendra en compte le développement durable et la satisfaction des besoins des consommateurs.
Le SDUC est coconstruit en partenariat avec l’ensemble des communes de la Métropole, la SERM/SA3M, la Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Hérault (CCI) et la Chambre de Métiers et de l’Artisanat de l’Hérault (CMA).

Montpellier a décidé de se doter d’une feuille de route, afin de définir les objectifs et actions prioritaires pour un développement harmonieux du commerce sur son territoire. Cette feuille de route permettra, grâce à la mobilisation de tous les acteurs, de relever les grands défis auxquels le commerce local est confronté.

La feuille de route commerce de Montpellier s’articule autour des engagements et objectifs suivants :

Engagement 1 : Favoriser l’attractivité commerciale de Montpellier ; s’engager pour un espace public et un patrimoine de qualité afin de réenchanter le centre-ville ; construire ensemble un environnement apaisé ; travailler collectivement à une accessibilité renouvelée ; accueillir des événements d’envergure pour bénéficier de la clientèle tourisme & loisirs
Engagement 2 : structurer une offre commerciale et artisanale harmonieuse sur l’ensemble du territoire ; connaitre et suivre l’évolution de l’offre commerciale ; favoriser la diversité et la qualité commerciale ; maintenir des polarités commerciales attrayantes ; accompagner les porteurs de projets
Engagement 3 : créer ensemble le commerce et l’artisanat de demain ; dynamiser en partenariat l’animation commerciale ; soutenir les commerçants et les artisans acteurs du territoire ; accompagner les commerçants face aux évolutions pour valoriser la proximité ; accompagner la transition, décarboner la consommation

Afin de soutenir la dynamique des polarités commerciales de la Ville de Montpellier, des stratégies d’attractivités commerciales dédiées sont mises en place.

À SAVOIR

La ville de Montpellier a déjà mobilisé 1 M€ sur les préemptions, pour préserver la diversité de son offre commerciale et renforcer l’attractivité de son centre-ville.
La ville de Montpellier a développé une stratégie de livraisons en mobilité douce dans le centre-ville. En accompagnant le développement d’entreprises spécialisées, telles que Service Écusson Vert, ainsi qu’en soutenant l’essor de la cyclologistique